Les clés de la presse

Altice a annoncé le 6 avril le lancement, en juin, de la « première marque média cuisine internationale ». Elle associera une chaîne de télévision, un magazine papier et ses déclinaisons digitales. Le groupe reste pour l’instant assez secret sur les contenus précis de cette nouvelle marque.

 

Le groupe Altice proposera à partir du mois de juin une chaîne de télévision internationale 100% cuisine : My cuisine. Elle sera distribuée en exclusivité sur SFR en France, en Belgique, au Luxembourg, en Suisse et en Afrique francophone. A travers ses filiales portugaise et israélienne, le groupe Altice dispose déjà de programmes de cuisine diffusés dans chacune de ces langues, « ce qui confirme bien l’ambition internationale du projet », nous affirme-t-on en interne.

 

L’ambition ? « Construire un nouveau média international de référence du cooking lifestyle », selon Patricia Menarini, directrice du pôle lifestyle d’Altice. Les contenus de la chaîne seront produits à la fois « en propre » et par des partenaires. Un premier partenariat avec Freemantle, qui proposera les émissions du cuisinier Jamie Oliver, a d’ailleurs déjà été annoncé. My cuisine répond à une double volonté : offrir « les meilleurs programmes » en développant sa production et « devenir un média 360 degrés ». Car la marque ne se limitera pas à une déclinaison TV, elle fera aussi référence à un magazine papier et à ses déclinaisons digitales, à savoir une application mobile et un blog de recettes. « Le cooking étant une attente majeure de nos clients et une thématique qu’ils plébiscitent dans nos différents pays, nous savons que nous toucherons un public large, ajoute-t-elle. Les chaînes cooking s’adressant généralement à un public mixte, notre objectif est de proposer les meilleurs contenus pour les 60% de femmes et les 40% d’hommes passionnés de cuisine, avec le cœur de cible des 25-49 ans ».