Après Inès de la Fressange, CMI France joue la carte Sophie Davant
Un nouveau venu fait son entrée dans les kiosques ce
jeudi 19 novembre, incarné par une personnalité bien connue des
téléspectateurs. Porté par Sophie Davant, ce nouveau bimestriel s’adresse aux
femmes avec un magazine « décomplexant et sans tabous », sous
l’impulsion de CMI France (Elle, Télé 7 jours). Au sommaire : de la mode,
de la beauté, de l'évasion, du développement personnel et des conseils,
dans un format hybride mi-presse, mi-édition. « Il y a une place à prendre
avec un nouveau modèle de bimestriel incarné, pour une cible populaire qui est
souvent mal perçue, nous détaille Jérémy Parayre, rédacteur en chef de S
et directeur de la rédaction de Télé 7 jours. Au contraire : nous
souhaitions proposer un compromis entre un magazine populaire, accessible et
beau à la fois. » En qualité de directrice éditoriale, l’animatrice de
France 2 prête sa plume dans le cadre de longs entretiens (la romancière
Katherine Pancol pour le premier numéro) et intervient dans plusieurs formats
d’éclairages sur des sujets de société (le deuil, le départ des enfants…), en y
apportant son vécu personnel.
La périodicité permet un traitement au long cours des sujets, à travers des
entretiens de dix pages, des séries de mode et une belle photographie.
Outre le magazine, qui reste le fer de lance de l’écosystème, le lancement
s’accompagne d’une présence sur les réseaux officiels de Sophie Davant. Une
newsletter et une diversification événementielle (des conférences) sont à
l’étude dans un second temps, si le titre rencontre son public. Tiré à 250 000
exemplaires, S vise les 100 000 exemplaires vendus. Avec ce lancement,
CMI France poursuit sa stratégie d’associations avec des « égéries »,
à l’image du hors-série avec Inès de la Fressange et de la création de la
chaîne B-smart avec Stéphane Soumier (ex-BFM Business). « Les égéries sont
un bon moyen de fédérer, c’est un gage de crédibilité », estime Jérémy
Parayre, qui cite en exemple les succès de Dr Good avec Michel Cymès
(Reworld) ou de O, the Oprah magazine par l’animatrice
américaine Oprah Winfrey.
Mathilde Joris
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