Les clés de la presse

La presse joue un rôle majeur pour informer les Français sur l’actualité, que ce soit pour se tenir au courant (pour 59% d’entre nous), se forger une opinion (38%) et trouver les informations les plus fiables (36%). Tel est l’un des enseignements de l’étude Onenext insight 2023, qui permet de mesurer les opinions et l'appétence des Français sur une douzaine de secteurs de consommation, y compris celui des médias, et de la presse plus particulièrement. Selon cette enquête annuelle de l’ACPM, un Français sur trois fait souvent référence à ce qu'il a lu dans la presse dans ses conversations ; un Français sur quatre apprécie de lire son journal tous les jours ; et deux Français sur cinq comptent sur les journaux pour rester informés.
L’appétence des Français ne se limite pas aux seuls contenus éditoriaux, car les Français apprécient aussi les créations publicitaires des journaux et magazines, qu’ils jugent esthétiques (à 42%), haut de gamme (à 28%), glamour (à 27%) et créative (à 21%). « Un sentiment encore renforcé chez les grands lecteurs de presse », souligne l’ACPM, c’est-à-dire ces Français qui lisent le plus de titres de presse.
L’étude Onenext insight se penche également sur les centres d’intérêt des Français (dans l’ordre la musique, la météo et les voyages), leur rapport à l’environnement et la citoyenneté, leur consommation beauté, et permet d’identifier les activités qu’ils pratiquent le week-end : les grands lecteurs de presse ont tendance à privilégier le jardinage, la lecture et la marche par rapport au reste de la population, quand les 18-24 ans surconsomment les jeux vidéo, la musique, le chant, le dessin, la sculpture et la programmation informatique.